Hankook vient tout juste de dévoiler son nouveau produit, et cette fois-ci, ce n'est pas un pneu. En effet, le manufacturier coréen a récemment présenté son film de marque intitulé Formula E Rewind, inspiré du championnat ABB FIA Formula E, la série de course entièrement électrique organisée par la Fédération internationale de l'automobile. Il faut dire que Hankook est le fournisseur exclusif de pneus de la Formule E, ce qui place la marque au cœur des enjeux liés à la performance électrique. La vidéo ne se contente pas de montrer des voitures rapides sur une piste. Elle propose plutôt de remonter le fil de la performance jusqu’à son point de départ avec une technique cinématographique novatrice. Le message est simple, mais efficace : avant la vitesse, avant les dépassements et avant le spectacle, il y a le pneu.
À l’origine de la performance
Comme son nom l'indique, tout le concept de Formula E Rewind repose sur une technique de rembobinage. Au lieu de raconter la course dans l’ordre habituel, le film revient en arrière pour montrer que la performance commence dès le point de contact avec la piste. Ce choix esthétique donne au film une énergie particulière. La vidéo reconstruit la séquence de la course à l’envers, ce qui permet de mettre un accent particulier sur la technologie qui soutient les véhicules. L’ambiance sonore, composée de sons mécaniques liés à la recherche et au développement des pneus de course pour véhicules électriques, renforce aussi cette immersion.
Le film met notamment en scène la GEN3 Evo, une monoplace électrique de nouvelle génération capable d’atteindre jusqu’à 322 km/h et de passer de 0 à 100 km/h en seulement 1,86 seconde! Ces chiffres sont impressionnants, alors imaginez le genre de contraintes physiques auxquelles doit faire face le pneu officiel iON Race.
Une véritable vitrine technologique
Avec ce film, Hankook tente évidemment de renforcer son image dans le marché des pneus pour véhicules électriques. Le slogan Where it all begins (où tout commence) résume bien l'idée : avec un VÉ, la performance ne se joue pas seulement dans la batterie ou le moteur, mais aussi dans le pneu. Cela permet aussi de mieux comprendre la place de la gamme iON dans la stratégie du constructeur. Hankook utilise la Formule E comme vitrine extrême de ce qu’un pneu pour véhicules électriques doit accomplir, c'est-à-dire supporter le poids, le couple instantané et les exigences très particulières de la conduite électrique.
Si le film vous intéresse, sachez qu'il est actuellement disponible sur le site officiel de Hankook, YouTube, Instagram et tous les autres canaux de la marque. Formula E Rewind peut avoir l'air d'une simple publicité spectaculaire, et d'un certain côté c'est vrai. Cependant, il est selon moi toujours utile de se rappeler que l’électrification ne transforme pas seulement les moteurs et les batteries. Elle transforme aussi les pneus. Et dans une course où tout se joue sur des fractions de seconde, c’est souvent là que tout se joue.
